Per anni l’ufficio stampa è stato percepito come un’attività lineare: scrivere comunicati, inviarli ai giornalisti, ottenere pubblicazioni. Un modello chiaro che oggi non più sufficiente. Nel 2026 parlare di ufficio stampa senza considerare digitale, social, dati e contenuti significa lavorare con uno strumento incompleto. È qui che entra in gioco…

Nel mondo del volontariato si tende spesso a considerare la comunicazione come qualcosa di accessorio. Un “di più”, un’attività utile, ma non fondamentale. E questo rappresenta un grosso un errore. Oggi, per un’organizzazione non profit – associazione, ONLUS, fondazione – comunicare bene non è una scelta: è una condizione necessaria…

LinkedIn cambia di continuo, ma l’ultimo aggiornamento è qualcosa di più profondo. Il nuovo algoritmo, spesso associato al nome 360Brew e potenziato dall’intelligenza artificiale, segna un passaggio netto: dalla visibilità facile alla rilevanza reale. Per anni la piattaforma ha premiato contenuti costruiti per generare interazione immediata. Oggi, invece, si sta…

2018 – 2026: comunicazione, relazioni, crescita Dal 2018 affianco ANDOS Ferrara in un percorso di comunicazione strutturato e continuativo: otto anni di lavoro condiviso, visione strategica e presenza costante sul territorio. Un’attività che ha riguardato tre pilastri fondamentali: ufficio stampa, gestione social e supporto agli eventi, con l’obiettivo di rafforzare…

Ridisegnare un sito web non significa semplicemente cambiare colori, font o sostituire qualche immagine. Un website redesign strategico può diventare un vero spartiacque tra un sito che “è presente online” e un sito che genera contatti, autorevolezza e fatturato per aziende, professionisti ed enti del terzo settore. Quando il rifacimento…

Cos’è la Local SEO? Possiamo considerarla come l’insieme di strategie che permettono a un’attività di essere trovata online da utenti che cercano prodotti o servizi in una specifica area geografica. Qualche esempio concreto: “avvocato Ferrara” “studio dentistico Bologna centro” “consulente marketing Emilia Romagna” Quando una persona effettua una ricerca con…

Quando si parla di SEO, molte aziende pensano subito a parole chiave, ottimizzazione dei testi e struttura tecnica del sito.Tutto corretto. Ma non basta. La SEO off page riguarda tutto ciò che accade fuori dal tuo sito e che influenza il tuo posizionamento sui motori di ricerca. In altre parole:non…

Per anni abbiamo scritto contenuti pensando a Google.Oggi dobbiamo iniziare a scriverli pensando anche alle intelligenze artificiali. L’articolo pubblicato da Digiday (“WTF is Markdown for AI agents?”) mette in luce un cambiamento silenzioso ma decisivo: gli AI agents non “leggono” il web come un essere umano, né come un browser.…

Ci sono tanti modi per sostenere una giusta causa. Quando si parla di ricerca scientifica contro malattie ancora oggi incurabili, non esistono contributi trascurabili. Ogni azione è un investimento nel futuro. In Italia, ogni giorno, centinaia di ricercatori lavorano per trasformare la speranza in cura. E accanto a loro, migliaia…

Per anni abbiamo diviso il marketing in compartimenti stagni: B2B da una parte, B2C dall’altra. Strategie diverse, linguaggi diversi, metriche diverse. Ma nel 2026 questa distinzione sta diventando sempre meno utile — e sempre più fuorviante. Il motivo è semplice: dietro ogni decisione di acquisto c’è una persona. Che stia…

Comunicare non significa solamente “apparire”. Significa trasmettere il messaggio corretto nel modo giusto, nel posto giusto, al momento giusto. Ufficio stampa e social network non sono attività accessorie: sono strumenti strategici che incidono direttamente su reputazione, credibilità e risultati. Gestirli senza una visione professionale significa sprecare tempo ed energie.  …

Cosa permette a un evento di evolvere da semplice esperienza positiva a 𝐬𝐮𝐜𝐜𝐞𝐬𝐬𝐨 𝐚 𝟑𝟔𝟎 𝐠𝐫𝐚𝐝𝐢? Le capacità organizzative, il coraggio di investire, la scrupolosità sono presupposti essenziali, ma la differenza, in termini assoluti, la fa la 𝐩𝐚𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐞. #𝐏𝐢𝐚𝐧𝐨𝐄𝐬𝐭𝐞𝐧𝐬𝐞 ha avuto come base proprio la passione per la musica, unita…

  Il lunedì successivo ai tre giorni intensi del WMF è il momento giusto per fare qualche considerazione. Facendo un rapido calcolo, la mia prima edizione risale al 2018: questa, quindi, è stata la mia ottava partecipazione (sì, sono tra quelli che fanno fatica a separarsi dal vecchio nome Web…

    Di tanto in tanto è bene parlare anche di clienti, di progetti sviluppati e di traguardi raggiunti. Oggi è il caso di Mamoka, con focus sui servizi di comunicazione che ho fornito in quest’ultimo anno, insieme alla collega Silvia Malacarne, per promuovere Bibliogram, un innovativo software in cloud,…

Ho recuperato un post di Giorgio Soffiato – che su Linkedin pubblica sempre ottimi contenuti – in cui rilanciava un articolo intitolato “Press Releases Became Even More Hyperbolic in 2024“, ovvero “Nel 2024 i comunicati sono diventati sempre più iperbolici”. Offrendo io servizi di ufficio stampa, mi è sembrato uno…

“A scuola ci si annoia”, “le scuole in Italia sono arretrate” … In tantissimi casi è vero ma, a maggior ragione, è bene sottolineare le iniziative che meritano un plauso per originalità, innovazione e capacità di coinvolgimento degli studenti. È il caso di Smiling International School di Ferrara che risulta…

Perché le aziende applicano, costantemente, i principi di marketing storytelling? Perché ciascuno di noi ama ascoltare storie che assorbiamo, più o meno consapevolmente, tramite libri, fiction, videogame o messaggi commerciali. Fin qui tutto nella norma. Ma a raccontare storie, valori, obiettivi possono essere anche i loghi di un’azienda o di…

Si può rinunciare (momentaneamente) alla propria identità di brand e, al tempo stesso, rafforzarla puntando su valori condivisi? Sì e c’è un bellissimo esempio che riguarda queste settimane decisamente non facili per la Spagna. Facciamo un passo indietro per capire chi è l’attore principale: Reason Why. Si tratta di una…

Recentemente, al salone di Parigi, il Presidente di Stellantis, John Elkann, e l’Amministratore Delegato Carlos Tavares hanno respinto le speculazioni riguardanti la possibile vendita di marchi del gruppo. Tuttavia, Tavares ha confermato di aver ricevuto offerte da produttori automobilistici cinesi interessati ad acquisire alcuni dei brand Stellantis. Perché i giganti…

Sono passati alcuni giorni dalla chiusura della 9° edizione del Ferrara Film Festival il tempo necessario per elaborare un po’ di numeri e considerazioni. Da un lato, c’è stato un notevole sforzo organizzativo che ha portato alla partecipazione di 5470 persone accreditate per i 45 film in concorso e i…

La prima edizione della Festa dell’Aria di Ferrara ha visto la partecipazione attiva di più di 300 persone, in particolare di giovani. L’appuntamento, tenutosi dall’8 al 10 ottobre scorso in concomitanza con il Festival dello sviluppo sostenibile, è stato inserito all’interno dell’ampio progetto Air Break Ferrara del Comune di Ferrara.…

Da lunedì 18 maggio la Fase 2 diventa , praticamente, patrimonio tutti. Ci sono regole ferree da seguire, che naturalmente cambiano a seconda delle attività commerciali, ma non basta limitarsi a queste, perlomeno per chi vuole incrementare il proprio business. Di seguito non troverete un elenco di obblighi, ma un’analisi…

Sono tante le sfaccettature di un’Italia colpita da una situazione di cui quasi nessuno aveva un’idea precisa, visto che per un’epidemia paragonabile a quella di Covid-19 bisogna risalire alla Spagnola del 18-20. Dato che le polemiche imperverseranno per mesi – più probabilmente anni – credo sia utile raccontare quei fatti…

In questo periodo, che sembra non finire mai, se ci soffermassimo solo sugli aspetti negativi, le cronache sarebbero una sorta di bollettino di guerra, non solo sotto l’aspetto sanitario, ma anche economico. Eppure, ci sono tanti esempi positivi che meritano, non solo di essere raccontati, ma anche ricordati. Un unico…

Un tempo ci limitavamo a chiamarlo Ufficio Stampa, quello che predisponeva i comunicati, manteneva le relazioni con i giornalisti delle varie testate, organizzava le conferenze con gli immancabili kit e cartelle stampa, fino alla raccolta della rassegna conclusiva costituita dai ritagli degli articoli usciti. Da qualche anno a questa parte…

Racconto breve ai tempi del corononavirus Scrivere è un bellissimo passatempo, ma richiede tempo. Della quarantena per il coronavirus avremmo fatto tutti volentieri a meno tutti, ma – tra le tante disgrazie che ha seminato e che ancora sta portando – ci ha permesso di passare la maggior parte del…

Grazie all’applicazione di una Direttiva Europea due avvocati ferraresi riescono a far ottenere quanto dovuto alla vedova di un trasportatore estense ucciso a Bari nel 1982 Una vicenda dolorosa che riserva, pur nella sua drammaticità, un finale all’insegna della Giustizia. Per la cronaca dei fatti bisogna risalire al 1982, quando…

Trasmettere emozioni attraverso i contenuti è fondamentale in qualsiasi ambito di mercato. Questo è praticamente un mantra per un copywriter che si rivolge alla generalità dei consumatori. Più ci si addentra in segmenti ristretti o nicchie di mercato del B2B (Business To Business) più aziende e professionisti tendono a limitare…

Recruitment e attualità: la UE stima che nel 2020 saranno circa 500.000 i posti di lavoro vacanti in Europa a causa della mancanza di competenze digitali. Anche per questo il Web Marketing Festival – Membro Ufficiale della Coalizione Digital Skills and Job dell’UE – propone per il quarto anno consecutivo il Digital Job Placement,…

Ci sono aziende, solitamente di piccole o medie dimensioni, guidate da imprenditori che rinuncerebbero a tantissime cose, ma non a cambiare il proprio logo, neppure se il logo in questione è visibilmente datato o fuorviante di coerenza con l’attività svolta. Il consulente chiamato a dare un giudizio sulla comunicazione dell’azienda…

I dati ci dicono che sono sempre di più le ricerche vocali utilizzate sui motori di ricerca. Parimenti, dialogare con telefoni e tablet (senza che dall’altra parte ci sia un essere umano) è diventata una cosa normale, senza contare la diffusione degli smart speaker a comando vocale, come Alexa di…